動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究
2023-05-12
內(nèi)容簡介
《動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究》通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析，總結(jié)了我國動漫衍生品開發(fā)中存在的問題。書稿從消費者沖動性購買入手，研究了個體特征、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品沖動性購買的影響，進而針對性提出沖動性消費視角下的動漫衍生品開發(fā)模式選擇。該書還以美國、日本等國家的成功經(jīng)驗，選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市開發(fā)、迪土尼等案例加以分析，為我國動漫衍生品的開發(fā)，動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設(shè)計，動漫行生品沖動性貼買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗，以及動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究等提供思路和策略。
《動漫衍生品沖動性購買行為及其開發(fā)研究》通過對我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、盈利模式、發(fā)展特色等分析，總結(jié)了我國動漫衍生品開發(fā)中存在的問題。書稿從消費者沖動性購買入手，研究了個體特征、情景因素、營銷刺激等因素對動漫衍生品沖動性購買的影響，進而針對性提出沖動性消費視角下的動漫衍生品開發(fā)模式選擇。該書還以美國、日本等國家的成功經(jīng)驗，選取功夫動漫、陰陽師、故宮文創(chuàng)、熊本熊城市開發(fā)、迪土尼等案例加以分析，為我國動漫衍生品的開發(fā)，動漫衍生品沖動性購買行為測量量表與問卷設(shè)計，動漫行生品沖動性貼買樣本數(shù)據(jù)分析及測量模型檢驗，以及動漫衍生品沖動性購買行為的影響研究等提供思路和策略。
